Nel 2020 ci siamo scambiati pochi abbracci e baci. Per giorni e mesi infiniti, abbiamo desiderato il suono delle risate, le chiacchiere energiche e la semplicità di condividere un pasto insieme, come una famiglia di sari. Per molti dei nostri artigiani, il lockdown ha significato accamparsi in case senza distanziamento sociale, condividere camere da letto e bagni, impossibilitati a sfuggire al tipo di situazioni domestiche che li avevano portati da noi in primo luogo. Consapevoli di quanto questa situazione sia difficile per loro, abbiamo continuato a pagare tutto il nostro team, artigiani compresi, durante il lockdown, anche quando la produzione era ferma.
A giugno, quando il lockdown nazionale è stato revocato, coloro che vivevano vicino ai nostri centri di produzione e avevano macchine da cucire a casa, sono venuti a ritirare i materiali dai centri delle ONG con cui collaboriamo e hanno lavorato da casa. Purtroppo, altri sono emigrati nelle loro città d'origine e non sono ancora tornati.
In termini di immagine e portata globale, le restrizioni causate dalla pandemia di Covid-19 ci hanno offerto una pausa per concentrarci sulla rinascita del nostro marchio sui social media e sul digitale. Il nostro team di comunicazione e gestione si è coordinato online in Europa e Asia per elaborare un messaggio unitario che speriamo possa avere risonanza in tutto il settore. Con un sito web rinnovato e un nuovo look digitale, le nostre vendite sono state incrementate da una crescente domanda per il tipo di abbigliamento per il tempo libero e per il tempo libero che i nostri artigiani propongono con tanta competenza, anima e spirito. Semplicemente perfetto per l'abbigliamento da lavoro da casa!
Il team globale che ha lavorato a questo progetto con il team I was a Sari, composto da Emanuela Ferrandi , designer creativa che ha ideato la nostra strategia visiva. Agenzia ELS che hanno elaborato le linee guida vocali. Sofia Celeste che sta inserendo la voce di I was a Sari nei nostri testi attraverso le sue capacità di copywriting. Claudio Limina è il nostro stratega dei social media. Chiara Goia , la talentuosa fotografa che ha catturato i prodotti I was a Sari nella loro vera essenza. Niki Gomez, la nostra consulente di marketing e branding, ha collaborato attivamente al progetto con la sua competenza in materia di strategia. Consuelo Funari ha ideato e pianificato lo shooting fotografico con il suo gusto e stile impeccabili. Bordo H. ci ha supportato nel percorso del nostro marchio che ha portato a quello che chiamiamo il nostro progetto di up-branding.
Abbiamo introdotto una gamma di nuovi prodotti e categorie online. Vai al link per esplorare la nostra nuova collezione di gonne , camicie , nuove maniche lunghe Pigiama per uomo E donne .
Impatto sociale e ambientale 2020
Abbiamo raggiunto nuovi traguardi anche grazie al supporto dei nostri clienti, che credono davvero nel progetto e ci sostengono, e a loro volta delle donne con cui collaboriamo. Abbiamo collaborato con 170 artigiane, con un aumento del 37% rispetto al 2019. Il nostro team di artigiane ha registrato il 24% di ore lavorative in più nel 2020, raggiungendo un totale di 150.909. Abbiamo riciclato 56.758 sari, per un totale di 227.033 metri quadrati di stravaganti tessuti riutilizzati. Abbiamo anche donato 3.500 chili di scarti e ritagli a Goonj, una delle principali ONG che crea assorbenti e giocattoli con gli scarti di produzione.
Anche a livello spirituale, siamo cambiati molto. Per la prima volta, abbiamo assistito alla furia della pandemia mortale che mieteva vittime in tutto il mondo. Abbiamo pianto la perdita di amici, familiari e pilastri della società. Siamo rimasti inorriditi mentre assistevamo ai disordini sociali alimentati da passi falsi politici, egoismo e pregiudizi, mentre il tipo di violenza brutale che pensavamo fosse ormai scomparsa riemergeva in tutto il mondo. Come organizzazione attenta all'ambiente e motivata eticamente, la nostra sincera speranza è che, costruendo un'industria più circolare e arricchendo la vita di chi ci circonda, il 2021 ci porti non solo un anno migliore, ma anche un mondo migliore.
E forse Arundhati Roy, l'autrice indiana più nota per il suo romanzo Il Dio delle piccole cose ha sintetizzato quanto accaduto in India subito dopo il primo lockdown, descrivendo al meglio quest'epoca ( https://www.ft.com/content/10d8f5e8-74eb-11ea-95fe-fcd274e920ca , Financial Times, aprile 2020).
Storicamente, le pandemie hanno costretto gli esseri umani a rompere con il passato e a immaginare un mondo nuovo. Questa non è diversa. È un portale, un varco tra un mondo e l'altro. La pandemia è un portale. Storicamente, le pandemie hanno costretto gli esseri umani a rompere con il passato e a immaginare un mondo nuovo. Questa non è diversa. È un portale, un passaggio tra un mondo e l'altro .
Possiamo scegliere di attraversarlo, trascinandoci dietro le carcasse dei nostri pregiudizi e del nostro odio, della nostra avidità, delle nostre banche dati e delle nostre idee morte, dei nostri fiumi morti e dei nostri cieli fumosi. Oppure possiamo attraversarlo con leggerezza, con pochi bagagli, pronti a immaginare un altro mondo. E pronti a lottare per esso."
Noi di I was a Sari abbiamo attraversato quel portale in molti modi, facendo la nostra parte per le persone e per il pianeta e contribuendo a un mondo migliore dopo la pandemia, sperando che molti altri si facciano avanti e si uniscano a noi!