Demandez à la génération Z ce qu’est le commerce équitable et ils auront probablement l’air perplexes.
Tout juste sortis du sommet de l'Organisation mondiale du commerce équitable (WFTO) à Berlin la semaine dernière, nous souhaitons partager avec vous ce qui se passe aujourd'hui dans le commerce équitable.
Comment le discours sur le commerce équitable évolue
Le commerce équitable a pris de l'ampleur en Europe dans les années 1960, lorsqu'il était souvent perçu comme un geste politique contre le néo-impérialisme : il utilisait alors le slogan « Le commerce, pas l'aide ».
Chez I was a Sari, nous sommes inspirés par les principes du commerce équitable depuis nos débuts et travaillons comme si nous étions une entreprise certifiée commerce équitable, sans jamais avoir déposé de demande de certification. Pourquoi ? C'était notre priorité en 2020, puis la COVID a frappé, et nous avons eu d'autres priorités urgentes.
Cette année, nous avons participé au sommet annuel de la WFTO à Berlin, le plus grand rassemblement mondial d'entreprises du commerce équitable et de leurs partenaires. La WFTO vérifie les entreprises sociales qui pratiquent le commerce équitable. Nous y sommes allés pour mieux comprendre le fonctionnement de la WFTO et rencontrer ses membres et leur communauté mondiale répartie dans 76 pays. Entreprises du commerce équitable, responsables de chaînes d'approvisionnement, leaders de marchés éthiques, citoyens et sympathisants qui œuvrent pour la transformation sociale, économique et environnementale.
Qu'avons-nous découvert ?
Même si le commerce équitable est un concept ancien, il reste très pertinent.
Auparavant, l’accent était mis sur des questions sociales telles que le soutien aux petits producteurs, la garantie d’une rémunération équitable, de bonnes conditions de travail et l’absence de travail des enfants – autant de pratiques qui nous tiennent à cœur.
Aujourd'hui, le mouvement s'intéresse également davantage à l'environnement. Il était réconfortant de constater à quel point le changement climatique est au cœur de l'agenda.
Les 10 principes de la WFTO
Le commerce équitable aujourd'hui
Nous avons été impressionnés par la conscience qu’avaient les membres de la vision colonialiste de la vieille école selon laquelle le Nord aide le Sud par le biais du commerce équitable.
Pour moi, Sari, une entreprise indienne qui vend des produits grand public à l’international, avec un fondateur européen, la relation entre le Nord et le Sud du monde est très importante, et pour les artisans avec lesquels nous travaillons aussi.
Manpreet Kaur Kalra, d'Art of Citizenry, a fait une excellente présentation qui nous a interpellés. Elle a notamment abordé l'idée que nous ne donnons pas de pouvoir à tout le monde, mais que chacun s'autonomise.
Qualité et design
Être un commerce équitable ne signifie pas que vous pouvez vous excuser pour la qualité et le design, mais plutôt utiliser une excellente image de marque, une qualité de produit et un design attrayant pour concurrencer les marques grand public.
Nous avons été impressionnés par certaines des marques et des collections sélectionnées que nous avons vues là-bas, ce qui renforce notre conviction que le commerce équitable et le design désirable peuvent coexister.
Deux des marques qui nous ont inspirés étaient :
Fabriqué 51 est une marque du HCR, des produits fabriqués par des réfugiés.
Au-delà de la beauté est une sélection organisée de produits artisanaux issus du commerce équitable par WFTO.
Nous pensons qu’en rejoignant la WFTO, nous pouvons apprendre beaucoup et prouver que l’approche du commerce équitable peut être contemporaine, de qualité et désirable.
Demande de certification du commerce équitable
C'était passionnant d'être au Sommet de Berlin ! Nous avons constaté que nous avions notre place à la table du commerce équitable et que nous souhaitions y jouer un rôle plus actif. Nous sommes encore plus motivés à postuler et espérons intégrer la famille WFTO avant la fin de l'année.
Pour devenir membre de la WFTO, une entreprise ou une organisation doit démontrer qu'elle accorde la priorité aux personnes et à la planète dans toutes ses activités. Dans notre cas, la certification ne concerne pas les produits, mais nous, l'organisation en tant que producteur. Nous serons donc jugés sur notre gouvernance, nos conditions de travail, notre impact sur l'environnement, la rémunération de nos employés, etc.
Nous espérons bientôt vous annoncer que nous avons été acceptés comme entreprise certifiée WFTO.
Vous nous tenez responsables.
Alors merci.